In diesem Fall basierte der Erfolg wesentlich darauf, dass der Unternehmer, eigens Mitarbeiter eingestellt hatte, die sich vorrangig um Suchmaschinenoptimierung und die Pflege der Webseiten kümmerten.
Diese Möglichkeit besitzen nicht alle Firmen. Viele müssen ihre Ressourcen und ihre Frauen- und Manpower primär in andere Felder stecken, z. B. in den klassischen Vertrieb oder in Forschung und Entwicklung. Oft machen Kleinst- und Klein-Unternehmer nebenbei selbst SEO und kümmern sich noch zusätzlich um die Social Media-Auftritte. Wenn sie sich gut positioniert haben; sie ihre USP (die Unique Selling Proposition) effizient und pfiffig kommunizieren, kann es ihnen dennoch gelingen bei einzelnen Suchen ähnlich gut abzuschneiden wie ein Großunternehmen, vielleicht sogar wie ein Global Player. Da hat Google fast schon etwas "Demokratisches". Doch in besonders umsatzstarken und gewinnträchtigen Feldern unterhalten die Großen eigene Abteilungen, die tagein tagaus nichts anderes tun, als die Webauftritte und das Onlinemarketing zu optimieren. Die Chance der "Kleinen und Mittleren" liegt meist eher in der Nische, in der Innovation und in Spezialgebieten des Handels und der Dienstleistungen. Wer aber gar nichts oder zu wenig tut - SEO-technisch - überlässt den Marktplatz Internet völlig seiner Konkurrenz.
Mir macht es mittlerweile Spaß so zu texten, dass es den Webseiten-Besucher und Google zugleich anspricht. Ich vergleiche das Ganze mit einem Vexierbild, einem Bild, das zwei unterschiedliche Aspekte, Blickwinkel in sich trägt.
Dennoch sehe ich die große Gefahr: Wir ordnen uns einem Giganten unter, richten unsere Webauftritte lammfromm auf einen der weltweit mächtigsten Konzerne aus - und machen diesen so noch einflussreicher. Zumindest in Deutschland ist derzeit aus Marketingsicht keine echte Alternative zur Suchmaschine Google sichtbar. Es herrscht das Google-Monopol. Obwohl die Suchergebnisse von DuckDuckGo, MetaGer, Startpage.com etc. in der Qualität durchaus vergleichbar sind. Suchmaschinen wie MetaGer versprechen darüber hinaus, weitaus diskreter mit unseren Daten umzugehen als Big Brother Google. [siehe dazu auch die Einschätzung verschiedener Suchmaschinen durch Digitalcourage.de]
Liefern wir uns mittels SEO Google aus?
Eigentlich unterwerfen wir uns Google, seinen Algorithmen und seinen Updates. - Und was macht SEO mit der Sprache? Früher textete man andere Headlines und Sublines. Die Konzentration auf die SEO Keywords wird, fürchte ich, zur Sprachverarmung führen. Seltener gesuchte Synonyme werden weniger benutzt, das wirkt sich häufig auf weitere Wörter im Satz und auf den ganzen Textabsatz aus.
Was macht SEO-Texten mit Sprache und Denken?
Mindestens ebenso gravierend: Dadurch, dass Online- und Offline-Kommunikation zusammenwirken (sollen), ist auch die Offline-Kommunikation betroffen. Und es geht nicht nur um Unternehmens- und Markenkommunikation, Marketing und Werbung, sondern auch um die großen und kleinen Presse- und Medienunternehmen. Auch diese wollen, dass ihre Inhalte vom Suchgiganten Google optimal erfasst und indexiert werden. Und die kleinen Akteure, z. B. die Blogger, müssen natürlich spätestens jetzt nachziehen.
Eine bedenkliche Entwicklung, denn unsere Sprache und damit unser Denken droht ärmer und uniformer zu werden. Sich gegen diese "Kanalisierung" zu wehren, wird zusehends schwerer. Wir alle [fast alle] verbringen zu viel Zeit online.
SEO Texter und Blogger anfragen: (+49) 0163 - 732 33 47